2016-04-27 责任编辑:谢小华 浏览数:
【中华橱柜网】加强品牌塑造,是定制家具企业急需面对的一个问题。在目前行业面临众多压力,竞争加剧和产业集中度偏低的情况下,企业只有走品牌化的发展道路,才能一路走得更好。对于定制家具行业来说,2011年既充满
加强品牌塑造,是定制家具企业急需面对的一个问题。在目前行业面临众多压力,竞争加剧和产业集中度偏低的情况下,企业只有走品牌化的发展道路,才能一路走得更好。对于定制家具行业来说,2011年既充满机遇年,也有众多挑战:比如国家对房地产严厉调控可能。
加强品牌塑造,是定制家具企业急需面对的一个问题。在目前行业面临众多压力,竞争加剧和产业集中度偏低的情况下,企业只有走品牌化的发展道路,才能一路走得更好。对于定制家具行业来说,2011年既充满机遇年,也有众多挑战:比如国家对房地产严厉调控可能造成的负面影响;原材料、人力等成本大幅上涨带来的压力。特别是作为快速发展的一个行业,定制家具业目前并不成熟,还有众多问题需要在发展中解决。
品牌是企业的无形资产
关于可口可乐这个品牌,一个在全球商界广泛流传的说法是:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,但只要凭借可口可乐这个品牌,它就能在一夜之间重新崛起。不管这个说法是不是有夸张的成分,但品牌的影响力和价值,由此可见一斑。
目前的定制家具行业,特别是整体衣柜业,集中度低,没有出现行业绝对领先品牌。这一方面说明行业正处于发展的初期,许多企业都有机会。另一方面则说明行业还很不成熟。我们可以看到,一些发展成熟、竞争充分的行业,比如汽车、家电,都有领军的品牌,品牌层次分明,行业规则完备,竞争有序。定制家具行业的发展、壮大、成熟,需要业内大品牌和一系列知名品牌的出现,实现行业内各类企业的共同发展。
重视产品质量和服务
业内认为,定制家具企业打造品牌,最重要的依然是从注重产品的质量做起,为消费者提供健康、环保、品质过硬的定制家具产品。
曾经中国奶粉行业巨头之一的三鹿集团,因为三聚氰胺问题而破产倒闭的例子已经说明,企业不注重产品质量,最终只能被市场和消费者抛弃。而定制家具受到消费者的欢迎,是因为相比于传统家具的量身定制、健康、环保的优势。这就决定了行业必须采用E1、E0级板材,使用比较先进的生产工艺和生产设备,不断推出新品,才能被市场接受。
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